blogs met een knipoog

Eindejaarstijd is lijstjestijd. Het afgelopen jaar heb ik regelmatig schrijftips uit mijn dagelijkse praktijk gedeeld via twitter. Daar valt wel een mooi lijstje van te maken… Met tips voor zakelijke en niet-zakelijke (proza) teksten. Als cadeautje voor alle lezers van mijn blog.

Schrijven is wissen... en markeren

Twaalf schrijftips om lezers te verrassen:

1. Heel eenvoudig en zo belangrijk, een goede structuur en samenhang: ‘vlecht de zin aan de vorige en faciliteer de volgende.’ (Tijl Rood, Tekstboek)
2. Als je vastloopt tijdens het schrijven, schrijf je die fantastische tekst in twee stappen. De eerste versie schrijf je vanuit je hoofd (snel en slordig) en de tweede vanuit je hart (mooi en kloppend).
3. Prikkelen in een meerbladige folder of brochure? Sluit de pagina af met een cliffhanger als: ‘Uw voordeel bedraagt daardoor…’. Wedden dat lezers omslaan?
4. Korte, krachtige web- (seo-) teksten vragen om een opsomming. Maar wat zet je vóór een opsomming? Letters: de opsomming is volledig. Cijfers: de volgorde is van belang. Bullets: zijn neutraal.
5. Natuurlijk wens je iedere lezer een foutloze tekst toe. Maar je kijkt soms zo gemakkelijk over een ongelukje heen… Raak je blindgestaard op je tekst? Lees ‘m eens van onder naar boven door. Dé manier om de laatste foutjes op te sporen.
6. De Vloek van de Kennis: als je veel weet over een organisatie (bijvoorbeeld jouw eigen bedrijf), dan is daarover schrijven lastig. Laat je eens interviewen door een buitenstaander om de kern naar boven te halen.
7. Voor een mooie spanningsboog, kun je schrijven alsof je aan het schaken bent. Voor een zinderende slotscène, dien je al bij de opening de juiste stukken in positie te brengen.
8. Wil je in een commerciële tekst (bijvoorbeeld een advertentie) een direct pakkende boodschap brengen? Vertaal dan de expertise van het bedrijf naar duidelijke voordelen voor de klant. Vergelijk: ‘wij hebben prima aanbiedingen’ met ‘u winkelt deze week voordelig’. Wat ook werkt is over de aankoop heen schrijven, alsof de klant een product al in handen heeft.
9. Maak van een nadeel een voordeel. Sluit jouw bedrijf rond de feestdagen? Kondig geen vakantiesluiting aan, maar benadruk wanneer je weer klaarstaat voor de klant.
10. Wat voor de rups het einde is, is voor de rest van de wereld een vlinder (Lao Tse). Het is bij elke tekst belangrijk om je een goed beeld van de doelgroep te vormen, voor je aan het schrijven gaat.
11. Voor wie schrijf je de tekst? Visualiseer een prettig persoon uit de doelgroep en ‘spreek’ daar tegen. Wil je iets heel ingewikkelds uitleggen, oefen dan eens door het hardop te vertellen alsof je het tegen een oma hebt.
12. Hardop vertellen werkt altijd. De beste zinnen klinken alsof ze niet bedacht, maar spontaan uitgesproken zijn. Niet-formele spreektaal werkt in bijna alle publicaties. Bovendien is hardop nalezen de beste controle voor een geschreven tekst, je hoort het namelijk vanzelf als een zin niet loopt.

Vanaf hier alvast fijne feestdagen en een onovertroffen schrijfkrachtig 2012 gewenst!

Leonore Pulleman
(Tekstpartners)